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【pp电子官网】 从一支TVC解读元气森林挑战适口可乐的刻意

 


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本文摘要:

而2020年圣诞当日元气森林选择公布这条TVC可谓丝绝不掩盖其挑战巨头的野心。

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而2020年圣诞当日元气森林选择公布这条TVC可谓丝绝不掩盖其挑战巨头的野心。

值得注意的是末端处一座由可乐打造的王座裂开散落了一地碎片包裹着的元气森林气泡水破土而出。

外界臆测挑战国际巨头是元气森林此次想要通报的理念。

直到四年前元气森林的泛起这家创业公司凭借"0糖0脂0卡"一举成名迅速出圈打破碳酸饮料的霸主职位。资料显示2019年"双11"建立仅3年的元气森林全网销量就打败了适口可乐、百事可乐等国际大牌。

2020年上半年元气森林的销售额到达了8亿元再创新高当年"双11"元气森林销售总瓶数超2000万逾越传统水饮巨头适口可乐同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一。

1978年12月19日有着百年的历史积淀的适口可乐宣布进军中国市场成为第一家进入中国的外企。

随后的几十年海内碳酸饮料一直被适口可乐所垄断坐稳山河笑傲江湖。

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作为2020年B站"最美的夜"跨年晚会首席冠名商元气森林圣诞当日公布首支跨年TVC《你敢不敢》全程色调温暖画质感人内容选取爱迪生、梵高、屠呦呦、阿姆斯特朗、乔布斯、张伟丽六位主人公在履历一次次失败后发问"你敢不敢"引出或许不敢但不能不甘天生元气勇于挑战最后点题我敢元气森林破土而出的故事。

在生活水平不停提高的当下消费者对于康健、天然等理念越发关注对饮料的选择也会趋于康健传统的高糖碳酸饮料下滑已经不行逆转乐成抓住消费者的口胃迎合市场需求成为元气森林打破可乐市场寂静几十年的秘密所在。

有趣的是89年前的今天适口可乐公司为了突出自己在公共心目中"开心欢喜"的形象聘请广告插画师海顿珊布缔造出家喻户晓的圣诞老人形象自此圣诞老人就成为适口可乐品牌固有的形象。


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